Succesul politicienilor din SUA depinde in mare masura de cantitatea de finantare pe care o primesc din diverse surse. Desi comitetele de actiune politica contribuie considerabil la alegeri, un sondaj recent a aratat ca contributiile de la baza sunt la fel de esentiale si contribuie cu o suma considerabila. Campania prezidentiala a lui Donald Trump din 2016 a strans 69% din finantare de la donatori mici.
In mod traditional, voluntarii mergeau din usa in usa pentru a solicita donatii de la persoane. Astazi, politicienii folosesc retelele sociale pentru a-si incuraja sustinatorii sa doneze si, in cele din urma, sa voteze pentru ei. Multi politicieni, au apelat la acest tip de crowdfunding politic.
Obiectivul principal al crowdfunding-ului politic este de a ajuta politicienii sa stranga fonduri direct de la donatori individuali. Cu toate acestea, este, de asemenea, crucial pentru evaluarea acceptarii agendelor politice ale politicienilor in randul potentialilor sustinatori. Crowdfunding poate ajunge si crea loialitate dintr-un grup mult mai larg decat baza obisnuita a unui partid, minimizand in acelasi timp timpul si efortul partidului si al donatorilor.
Desi crowdfundingul politic devine potential o modalitate de a construi un puternic sentiment de comunitate, impactul acestor campanii poate depasi cu mult acest lucru. Aceste campanii se concentreaza adesea pe probleme partizane care provoaca dezbinare sociala, cum ar fi controlul armelor si schimbarile climatice. Discutiile pe aceste probleme pot influenta potentialii sustinatori sa dezvolte opinii extrem de polarizate asupra problemelor partizane.
In calitate de informatician care cerceteaza retelele sociale si persuasiunea, am studiat daca expunerea ocazionala la campaniile politice de crowdfunding ar putea crea un sentiment de dezaprobare de lunga durata cu privire la problemele partizane, chiar si atunci cand aceste probleme nu sunt discutate ca parte a unei campanii de strangere de fonduri politice. .
Eu si colegii mei am constatat ca expunerea ocazionala la aceste campanii poate influenta opiniile oamenilor cu privire la aspecte sensibile din punct de vedere politic, cum ar fi schimbarile climatice. Aceste influente pot ramane active multe zile si pot influenta deciziile oamenilor pe aceeasi tema, chiar si atunci cand nu este discutata de un politician intr-o campanie politica.
Influenta durabila a campaniilor politice de crowdfunding
Mai intai le-am aratat tuturor subiectilor nostri o campanie de crowdfunding politica a unui politician din partidul politic pe care nu l-au sustinut. Acest proces ne-a permis sa prezentam argumentul despre schimbarile climatice dintr-o anumita perspectiva pe care credeam ca subiectii nu ar fi sustinut in mod natural din cauza ideologiei lor politice.
Paginile de crowdfunding ca aceasta pot ajuta la strangerea de bani de la oameni care sustin actiunea impotriva schimbarilor climatice, dar pot, de asemenea, sa energizeze adversarii.
Dupa aceasta expunere ocazionala la o campanie de crowdfunding politic, am anuntat subiectii ca studiul a fost finalizat. In realitate, am recrutat acelasi grup de oameni dupa 10 zile, ca parte a unui nou studiu, iar de aceasta data li s-a cerut sa ia in considerare un eveniment caritabil online legat indirect de schimbarile climatice.
Subiectilor care sustin Partidul Democrat li s-a cerut sa ghiceasca o suma de donatie pe care ar fi confortabil sa se angajeze pentru o miscare in care organizatorii incercau sa ajute oamenii care si-au pierdut locul de munca in minele de carbune inchise din cauza legii actiunii climatice. Sustinatorii Partidului Republican au fost rugati sa faca aceeasi sarcina de a ghici suma corespunzatoare a donatiei, dar miscarea a vizat plantarea de copaci in America Centrala pentru a opri efectele defrisarilor severe.
Ambele grupuri au refuzat sa doneze bani pentru cauza atribuita. Initial, am gasit acest rezultat dezamagitor, dar nu surprinzator, avand in vedere ca le contestam convingerile fundamentale privind schimbarile climatice. Cu toate acestea, am decis sa aruncam o a doua privire asupra constatarilor noastre atunci cand echipa noastra a facut acelasi experiment inca o data cu un nou grup de oameni.
De data aceasta nu am aratat vreo campanie politica de crowdfunding niciunui dintre subiecti. In schimb, le-am aratat un articol de stiri despre un politician, desi articolul nu arata nicio informatie despre suma donatiei primite de politician de la sustinatori. Toate celelalte detalii ale acestor doua experimente au fost aceleasi. De data aceasta, spre surprinderea noastra, subiectii nu au ezitat sa doneze o suma considerabila miscarilor caritabile, indiferent de ideologia lor politica.
Acest lucru ne-a facut sa ne intrebam daca si cum expunerea ocazionala la campania de crowdfunding politic a influentat primul grup de subiecti care au luat decizia destul de provocatoare de a nu dona nimic miscarilor caritabile. Dupa o observare atenta, am ajuns la concluzia ca nu a fost continutul. Mai degraba, structura campaniilor politice de crowdfunding a fost cea care a lasat o influenta de lunga durata asupra subiectilor nostri.
Campania de crowdfunding politic nu doar a prezentat perspectiva politicianului asupra schimbarilor climatice, dar a aratat si cati bani au fost donati acelei campanii. Semnalul clar al unei cantitati semnificative de sprijin pentru un politician din partea sustinatorilor partidului de opozitie a influentat actiunile viitoare ale acestora, inclusiv deciziile de a dona, legate de miscarile impotriva schimbarilor climatice. Desi articolul de stire a prezentat aceleasi argumente despre schimbarile climatice, nu a influentat in mod semnificativ cel de-al doilea grup de subiecti deoarece nu a aratat un semnal direct de sustinere sub forma de donatii banesti.
De ce conteaza?
Crowdfundingul politic este considerat pe scara larga un mediu nou si convenabil pentru strangerea de fonduri de la sustinatorii de la baza. Cele mai multe studii despre crowdfunding s-au concentrat pe strategii care pot strange mai multi bani de la un public divers. Studiul nostru a examinat impactul unor astfel de campanii asupra opiniilor oamenilor asupra subiectelor partizane.
Cercetarea noastra sugereaza ca opiniile oamenilor pot deveni polarizate pe baza informatiilor pe care le vad in locuri surprinzatoare si ca impactul poate dura o perioada lunga de timp. Implicatiile constatarilor noastre sunt esentiale, deoarece sugereaza ca oamenii isi pot dubla opiniile, mai degraba decat sa ia in considerare meritele unei pozitii atunci cand proceseaza informatii de pe platforme online – in special pe probleme sensibile si divizoare, cum ar fi schimbarile climatice.